Tablets Tablets Tablets. Der Trend momentan schlechthin. Aber was machen die Leute damit? Brauchen wir eine Einbindung dieser Geräte in die Geschäftswelt? Google hat dazu gerade ein paar Zahlen veröffentlicht.

Wo werden Tablets genutzt?
Auffallend ist: Das Tablet ist ein Gerät für zuhause. Am häufigsten rufen wir E-Mails auf der Couch auf, gefolgt von Bett und Tisch. Noch drastischer ists beim Spielen: Hier läuft das Gerät auf der Couch und zwar zuhause. Die folgende Grafik zeigt die wichtigsten Aktivitäten an den häufigsten Orten.

Ausshalb der eigenen vier Wände werden Tablets noch nicht viel genutzt. Die Couch und das Bett sind klar führend als Platz für unsere Tablet-Nutzung. Dabei hören wir so gut wie nie Musik!

Wo werden Tablets in erster Linie genutzt

Bei den Plätzen tauchen in den ersten 6 Positionen fünf mal die eigenen vier Wände auf. Was ist mit der mobilen Gesellschaft? Kein Café, Auto, Strand/Bad, Bahn. Tablets sind klar Gadgets für zu hause.

Was wird mit den Tablets gemacht?
Mir fällt dabei ins Auge, daß die Geräte sehr viel im Gebrauch sind, während ihre Besitzer “eigentlich” was anderes machen. Multitasking könnten man sagen. Oder: Irgendwas anderes passiert im Hintergrund oder nebenbei noch. Hier steht groß an erster Stelle: Fernsehen. Die Kiste läuft im Hintergrund, während die Tablets genutzt werden. Interessant ist auch, daß Tablets sehr vielseitig eingesetzt werden. Spielen während man auf jemanden wartet, den Wetterbericht gucken, während man sich anzieht, Musik hören, während des Kochens.

Gerade eben erhalte ich neueste Bitkom-Daten. Dieses Mal zum Thema Tablets. Kurz gesagt: Sie sind im Massenmarkt angekommen. Die Aussage ist noch keine Nachricht wert. Das war zu erwarten. Der Umsatz stieg innerhalb des Jahres um 163% auf mittlerweile 2,1 Mio Stück. Interessanter finde ich immer wieder die Tatsache, dass man Tablets den Computern (PCs/ Notebooks ect) zurechnet. Ich halte sie eher für eine eigene Art von Klasse. Die Zurechnung zum Gesamt-Computermarkt wird sich aber durchsetzen.

Bitkom-Zahlen zu Tablets im Deutschen Markt

Tablets Marktzahlen
Demnach schaffen 2011 Tablets bereits 16% Anteil am gesamte PC-Markt. Der Gesamtumsatz beträgt 1,1 Mrd. Eur. Ein Gerät kostet also durchschnittlich 534 Eur. Die Verkaufszahlen von Tablets sollen bei uns 2012 um 29 % auf 2,7 Mio. Stück steigen. Der Umsatz legt jedoch nur um 19 Prozent auf 1,3 Mrd. Eur zu. Damit werden sie also günstiger, was dem Einstieg neuer Anbieter mit billigeren Geräten zu danken ist. Momentan ist Amazon mit seinem günstigen neuen Kindle Fire  auf dem Weltmarkt die Nr. 2 hinter dem iPad. Es wird 2012 auf den europäischen Markt kommen.

Die Geräte werden vom hippen Gadget zum alltäglichen Begleiter, ob privat oder in der Arbeit. In letzterem wirds interessant. Ich beobachte hier eine Mischung aus Angst, wenn Management und Mitarbeiter die Geräte einschleppen (Consumerization) und Goldgräberstimmung, was man damit nicht alles machen könne. Die IT-Provider bringen sich mit Service-Modellen für diese Geräteklasse in Stellung. Mobile Device Management heisst das Zauberwort. Hier zählt man die Tablets nicht zu  dem Computern sondern spendiert ihnen zusammen mit den Smartphones eine eigene Klasse: Mobile (Devices).

Anfang eines Monats schaue ich mir regelmässig die Browserstatistiken des Statcounter-Dienstes an. Sehr interessant fand ich dieser Tage die häufig verbreitete Meldung: Google Chrome überholt den Firefox. Das betrifft die weltweiten Statistiken, die lokal allerdings sehr schwanken. In Südamerika beispielsweise hat Chrome den Firefox schon lange hinter sich gelassen und gerade den noch führeren IE überholt. Ich habe den Zeitraum der letzten zwei Jahre von Nov 2009 bis Nov 2011 betrachtet.

Firefox führt in Deutschland
Da wollte ich es für Deutschland mal genau wissen. Und siehe da: Der Firefox führt noch mit 52% gegenüber Googles Chrome mit lediglich 12 %. Der Internet Explorer, vornehmlich von Unternehmen genutzt, liegt in der Mitte bei 25,16%. Chrome ist zwar der klare Aufsteiger, liegt aber noch weit hinter dem Firefox.

Statcounter Browserstatistik für Deutschland, Nov. 2011

Im Vergleich zu anderen Regionen sind die Kurven für Deutschland relativ moderat. Es sind zwar Entwicklungen nach oben oder unten zu erkennen, jedoch nicht so extrem und schnell wie anderswo. Warum das so ist, darüber kann ich nur spekulieren. Ist der Deutsche seinem Browser treuer? Ist er bequemer, was Veränderungen an der Benutzeroberfläche angeht und bleibt lieber bei “seinem”? Wie sehen sie das?

Mobile vs. Desktop
Vor Kurzem bekam ich von einer Agentur die Anfrage, ob sie sich nicht bei mir vorstellen dürften. Wir würden ja an sehr interessanten mobilen Lösungen arbeiten, aber unsere eigene Webseite hätte noch keine mobile Version. Ja, das stimmt, sie ist “nur” für mobil optimiert. Ist auf der Agenda, hat aber nicht die oberste Prio. Sehen wir uns also mal die Statistik für mobiles Surfen im Gegensatz zur klassischen Variante mit Mac oder PC an:

Verteilung der Internetnutzung zw. mobil und stationär

Mit mobil sind hier eher Tablets und Smartphones gemeint, nicht Laptop & Co. Und da schauts gleich wieder ganz anders aus. Der Anteil der Seitenzugriffe von mobilen Geräten aus beträgt im November 2011 2,33%. Es ist zwar eine Tendenz nach oben zu erkennen, sie ist aber sehr zart und langsam steigend.

Meine interne Web-Statistik zeigt keine großen Abweichungen zu der von Statcounter. Also liebe Agenturen, das Thema mobile Webseiten wird aktuell, brennt aber nocht nicht. Hier spielen vor allem die eigenen Ziele, die strategische Ausrichtung des Unternehmens und Fragen wie Image oder technische Führerschaft eine Rolle. Will ich den Zug mit anschieben oder rechtzeitig aufspringen?

Fazit:
Es ist viel Bewegung im Browsermarkt. Googles Chrome Browser ist klar auf dem Vormarsch. Die Entwicklungen in Deutschland verlaufen hier langsamer, es gibt weniger Ausreißer nach oben oder Verlierer nach unten. Mobiles Internet hat im Vergleich zur stationären Nutzung noch einen weiten Weg vor sich. Der kann aber sehr schnell zurückgelegt werden. Ob ein Unternehmen spezielle mobilen Webseiten anbietet ist eine eher marktgetriebene und strategische Frage, denn eine “muß man haben”-Frage.